En un esfuerzo por diversificar la oferta turística y consolidar a México como un referente internacional en el sector, la titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), Josefina Rodríguez Zamora, presentó la Política Nacional de Turismo Deportivo, una estrategia que busca aprovechar el creciente interés de visitantes nacionales y extranjeros por las actividades deportivas. El anuncio fue realizado durante la conferencia matutina de la presidenta Claudia Sheinbaum.

Rodríguez Zamora destacó que el turismo deportivo no solo se ha consolidado como una tendencia global, sino que también se convirtió en una palanca clave para impulsar la economía de las comunidades locales, particularmente en los pueblos mágicos. Según explicó, uno de cada diez turistas internacionales que visitan México lo hace con el propósito de participar en alguna actividad deportiva, lo que representa una derrama económica de aproximadamente 60.4 mil millones de pesos, equivalente al 10 por ciento del gasto turístico global.

La secretaria de Turismo subrayó que esta tendencia abre la puerta a nuevas oportunidades para las comunidades mexicanas, al tiempo que proyecta la imagen del país en el escenario internacional. “Las olimpiadas son un ejemplo, pues se expandieron en cinco entidades y nos dieron la oportunidad de mostrar la riqueza cultural y ambiental de México”, señaló.

En 2025, se tiene previsto un calendario de más de 100 eventos deportivos distribuidos en distintos estados y escenarios naturales, incluyendo pueblos mágicos. Esta programación contempla desde competencias de talla internacional hasta torneos comunitarios que integran a las comunidades locales. El objetivo es que los visitantes puedan combinar la experiencia deportiva con la riqueza cultural, ambiental y gastronómica del país.

En este marco, la Sectur lanzó la marca “México Imparable”, una propuesta que busca fortalecer la identidad nacional y proyectar una imagen atractiva y competitiva hacia el mundo. Bajo este concepto, se busca atraer tanto a turistas nacionales como extranjeros, invitándolos a conocer de cerca las tradiciones, la gastronomía y las expresiones culturales de los estados de la República.

Rodríguez Zamora explicó que, tras la pandemia de Covid-19, el turismo deportivo experimentó un crecimiento del 100 por ciento, impulsado por la necesidad de las personas de salir, viajar y redescubrir el país. Este repunte ha tenido un impacto directo en la ocupación hotelera, pero también en las comunidades receptoras, donde el gasto de los visitantes beneficia a pequeños comerciantes, artesanos, restauranteros y prestadores de servicios culturales.

“El turismo deportivo va más allá de los estadios y las canchas. Es una experiencia integral que fortalece la cohesión social y proyecta a nuestras comunidades al mundo. Cada visitante que llega deja una huella no solo económica, sino también cultural”, afirmó la funcionaria.

De acuerdo con la Sectur, entre los eventos deportivos que se contemplan destacan competencias de ciclismo en rutas naturales, maratones en ciudades patrimonio, torneos de fútbol en escenarios rurales, competencias de surf en playas emblemáticas y actividades de montaña en áreas protegidas. Todo ello enmarcado en una estrategia que prioriza la sostenibilidad y la promoción del patrimonio cultural.

Con esta política, el gobierno federal busca responder a las nuevas demandas del turismo global, que cada vez se inclina más hacia experiencias que combinan deporte, naturaleza y cultura. México, con su diversidad geográfica y cultural, se coloca así en una posición privilegiada para aprovechar este auge.