La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, afirmó que México atraviesa un momento histórico para el sector turístico, con resultados que reflejan el crecimiento de visitantes, inversión, conectividad y nuevas oportunidades para las comunidades, al participar en la V Reunión Plenaria del Grupo Parlamentario de Morena en la Cámara de Diputados.

Ante legisladores federales, destacó que durante 2025 México recibió 98 millones de visitantes internacionales, 13 por ciento más que el año anterior, con una derrama cercana a los 35 mil millones de dólares. En el primer semestre de 2026 llegaron 51.1 millones de viajeros internacionales, un incremento de 7.7 por ciento, mientras que los turistas internacionales sumaron 24.5 millones, con una derrama de 18 mil 782 millones de dólares. La funcionaria subrayó que estos resultados se alcanzan pese a la contracción que enfrenta actualmente el turismo mundial y a la reducción del ritmo de algunos de los principales mercados emisores.

Rodríguez Zamora sostuvo que la política turística del gobierno de Claudia Sheinbaum busca superar el modelo concentrado exclusivamente en los grandes destinos de sol y playa, para incorporar a pueblos originarios, comunidades, artesanos, cocineras tradicionales y prestadores locales como protagonistas de la actividad. En este marco, se declaró al turismo comunitario como de interés público y se impulsaron 286 experiencias en 15 estados, con 943 distintivos otorgados a comunidades que ofrecen servicios turísticos.

La secretaria informó además que la Cartera Nacional de Inversión Turística alcanza 773 proyectos en las 32 entidades federativas, con una inversión privada de mil 321 millones de dólares, mientras que durante el primer semestre del año se anunciaron 140 nuevas rutas aéreas, 76 nacionales y 64 internacionales. Destacó también el crecimiento de Mexicana de Aviación, que pasó de 13 a 19 rutas nacionales y ha vendido más de un millón de boletos, así como la operación del Tren Maya, que en el periodo reportado movilizó a casi 90 mil pasajeros extranjeros.

De cara al futuro, Rodríguez Zamora señaló que el objetivo establecido en el Plan México es colocar al país como la quinta nación más visitada del mundo, para lo cual se trabaja en cinco ejes: digitalización e innovación; fortalecimiento de mercados; posicionamiento de experiencias auténticas y sustentables; promoción internacional; y calidad y sostenibilidad turística. Resaltó que Visit México ya forma parte de la Secretaría de Turismo, cuenta con versiones en siete idiomas y registra 1.3 millones de usuarios, mientras que el nuevo sistema DataTur amplió en 72 por ciento la cobertura de destinos para mejorar la toma de decisiones.

La funcionaria destacó asimismo la diversificación de mercados, particularmente hacia Europa, Asia y Sudamérica. Brasil pasó a ubicarse entre los cinco principales mercados emisores después de la implementación del visado electrónico, mientras que China representa una de las mayores oportunidades, debido a que alrededor de 200 millones de ciudadanos chinos viajan anualmente al extranjero y sólo unos 198 mil llegan a México, pese a que buscan principalmente cultura y gastronomía y registran un gasto turístico superior al promedio.

En materia de turismo deportivo, explicó que esta actividad representa ya 10 por ciento del gasto turístico y registra un crecimiento de 28 por ciento. La Secretaría mantiene una cartelera con más de 120 eventos entre junio y diciembre, que generarán más de 60 mil cuartos-noche y una importante derrama para hoteles, restaurantes y comercios locales.

Sobre la Copa Mundial de la FIFA 2026, Rodríguez Zamora afirmó que el impacto para México trascendió los encuentros deportivos, al permitir mostrar al mundo la gastronomía, cultura, zonas arqueológicas y Pueblos Mágicos del país. La estrategia de promoción alcanzó a más de 37 millones de personas y, mediante acciones como México Invita, Fiestas México, México Contigo, México de mis Sabores y el Itacate en Campo Marte, se proyectó la diversidad turística nacional.

La secretaria también resaltó que México cuenta actualmente con presencia de la Guía Michelin en nueve estados y más de 220 menciones, resultado que, dijo, fortalece el posicionamiento internacional de la gastronomía mexicana. Añadió que se trabaja para que las cocineras tradicionales y los artesanos dejen de ser únicamente parte de la imagen promocional y se conviertan en actores económicos capaces de comercializar sus productos y servicios.

Finalmente, Josefina Rodríguez Zamora convocó a las y los diputados a convertirse en promotores de los destinos turísticos de sus entidades y comunidades, al considerar que la coordinación entre gobierno federal, estados, municipios y población permitirá que la actividad turística genere mayor inversión, empleo y bienestar. “México está de moda”, sostuvo, al remarcar que el propósito de la nueva política turística es que la derrama económica permanezca en los territorios y que la riqueza cultural y natural de las comunidades se convierta en una fuente permanente de oportunidades.